头条号的前世今生

编辑:凯恩/2018-10-30 17:33

  现在,传统的自媒体格局呈现出一种“大V们霸占流量资源,新人玩儿不转”的现象。而头条号在已经渐趋僵化的自媒体格局上撕开了一条口子。其个性化智能推荐系统,使得那些“姗姗来迟”的自媒体人不用苦心孤诣地熬过漫长的“粉丝培育期”,而能够迅速凭借优质内容脱颖而出。

  “由于算法可以实现内容的高效处理和精准分发,因此今日头条一方面可以在量上给到用户足够多的内容,另一方面推荐的内容都是用户高度感兴趣的,这种具有较高黏性的信息可以吸引用户持续阅读。”今日头条媒体合作与发展总经理安娜在首届未来媒体峰会上阐述了算法对今日头条发展的意义。

  而头条号的做法也恰好迎合了今日头条创始人、首席执行官张一鸣的观点。他曾说:“微信公众账号的命门是单一的推送方式,每次内容只是推送固定的关注用户群,导致了许多优秀原创的账号湮没无闻,尤其在公众号拥堵的今天,新号更是难有出头之日,而今日头条则彻底解决了推送的问题。”

  后来者居上

  据《2016年12月头条号大数据报告》显示,截止到2016年年底,头条号总数达44万,其中自媒体33万,比以往增加了9%;企业头条号5.7万,增加了16%;机构及其他账号5.3万,增加了43%。值得一提的是,开通原创功能的头条号17000个,增加了13%。现在的头条号已经成为今日头条最重要的内容源,超过70%的内容由头条号贡献。

  谈及头条号,很会人会将其与微信公众号对比。网上曾经流传过这样一个说法:“错过了微信公众号,就不要再错过头条号。”在微信这种“粉丝养成”的平台,一个新生自媒体的第一篇文章突破百万,几乎是一件不可能的事。而在今日头条,这早已不是什么新鲜事。

  “现在头条号发展得已经相对完善,几乎所有领域都有所涉及,而且有详细的规划归分。从原先的一些零零散散的自媒体,到现在偏向于报社或者公司,头条号逐渐向‘大媒体’发展。”在头条号道路上坚守的胡斌似乎看到了头条号的未来。

  2015年4月30日,开通头条自媒体号“超级爸爸”的田科武发出了他入驻今日头条之后的第一篇文章——《谁是女儿一生中最重要的人,全天下的男人都要看》。令所有人始料未及的是,这篇文章在发出后迅速走红。在短短的四天时间内,阅读数已突破130万。

  “尝鲜”并非都是一帆风顺。“‘玩瘾儿’创建于2016年五六月份,这是我第一次接触头条号。刚开始运营这个号的时候,什么也不懂。”胡斌讲述了他与头条号最初的相遇。有经验的头条号运营者都知道,头条号的领域一但选定就无法修改。爱好游戏的胡斌将“玩瘾儿”的领域确定为游戏,但那时的他没有很好的运营想法,只是单纯地做一些U2B或者外国一些好玩视频的搬运。而这样的操作在头条号看来就被界定为“跨领域”。

  胡斌现在运营的头条号叫“玩瘾儿”,一个游戏号,拥有近5万的粉丝。这也是他涉足头条号的最初尝试。“以前我是做微信公众号运营,但我逐渐发现,微信公众号好像已经逐渐达到一种饱和的状态。恰好这个时候头条号放宽入驻标准,我觉得头条号很有发展前景,所以想尝试尝试。”

  当谈及“为什么要做头条号”这个话题时,胡斌给我的回答非常简单——“为了赚钱”。这也是很多自媒体人选择头条号而非微信公众号的重要原因之一。不可否认,许多微信公众号作者的收入同样相当可观。但他们常常经历了漫长的变现过程,而且要迎合读者口味去创作。而对头条号作者来说,“变现”变得简单了很多。他们只要专心创作好原创内容就好,其他的都交给平台来操作。

  如果说头条号的“去公众号”“去粉丝化”是其区别于微信公众号的独特之处,那它超强的“变现”能力则是又一个充满吸引力的诱惑。

  美编 |许健

  不变的“内容为王”

  在2016年互联网大会上,张一鸣汇报了今日头条的成绩单。截止到2016年10月底,今日头条累计66亿的激活用户,其中1.4亿活跃用户,每天每个用户使用时长达76分钟。而与之相对应的,是头条号的不凤凰彩票(fh03.cc)断发展壮大。

  优质内容是维持头条号粉丝的唯一利器。以玩瘾儿为例,曾做到八万粉丝的头条号在断更几个月之后瞬间跌至两三万,只有较高黏性的信息才可以吸引用户的持续阅读。

  后来,碰过几次壁之后的胡斌逐渐懂得了头条号的运营规则,慢慢改了过来。但这时,在他看来,已经错过了最好的发展时机。“现在头条号没有以前好做了。一个东西一旦火起来,便会有很多人蜂拥而至。就像微信公众号一样,现在头条号也已经渐趋饱和。”

  编辑 | 张雅乔

  “你创作的,就是头条。”与腾讯、凤凰、新浪这些老牌资讯品牌相比,今日头条是一个从头起来的资讯类APP。最开始,今日头条的内容几乎都是来自于其他门户新闻的汇总。用别人的内容永远受制于人,今日头条看到了PGC(专业生产内容)的不足,开始考虑UGC(用户生产内容)的生产模式,从而推动了头条号的诞生。

  有人说,媒体=平台+内容。面对着自身内容不足的缺陷,今日头条一直大力扶持原创内容的创作。2015年“千人万元”计划、2亿元的内容投资资金、头条号创作空间、媒体实验室……在2016年9月20日召开的2016头条号创作者大会上,张一鸣宣布将拿出10亿元人民币补贴短视频创作者,助力短视频创作的爆发。

  “我们知道:作为平台,在力所能及的范围内鼓励创作者、鼓励创作,哪怕会承受一时的阵痛,都是头条号的分内之事。我们决定做出改变:2015年12月30日12时起,每个人都可以有一个头条号了。”2015年12月30日,今日头条发布声明:放宽入驻标准。众多自媒体人纷纷抓住时机,创建自己的头条号。而笑称自己是自媒体达人的胡斌是这一群自媒体大军中普通的一员。

  “头条号赚钱的方式很简单:赚流量、赚阅读、赚广告费。‘玩瘾儿’在第一个月就开始赚钱了,现在平均差不多一个月赚5000-6000元。”2016年,今日头条为传统媒体的头条号开通了头条广告功凤凰彩票(fh03.cc)能,与自媒体人共享流量所产生的广告收入。而在胡斌看来,头条自带的广告只是头条号发展的前期助力。为了头条号的持续发展,后期他将继续创作优质的头条号内容,争取拉到赞助商自营的广告。

  众多媒体人看中了今日头条庞大的流量,纷纷申请加入“今日头条媒体平台”,这也就是“头条号”的最原始的雏形。创建最初,为了保证头条资讯的质量,今日头条的入驻标准显得格外严苛。与微信公众号、百家号相比,“今日头条媒体平台”的申请比较困难,一部分自媒体人被“拒之门外”。

  2015年,凭借着“精准推荐”,今日头条在发布之后短短两年多的时间内拥有了2.2亿用户,每天有超过2000万用户在今日头条上阅读自己感兴趣的文章。

  无独有偶,胡斌的“玩瘾儿”在前期就吸引了大量的粉丝,短短一个月的时间就涨了将近两万。这种优势是微信公众号所不具备的。

  在信息技术的不断更迭下,“内容为王”依然是媒体发展的根基与灵魂。今日头条通过扶持原创内容来捍卫自身地位,而其他竞争者也在迎头赶上。2017年3月31日,阿里巴巴文化娱乐集团宣布土豆全面转型短视频平台,并正式发布“大鱼号”。原UC订阅号“W+”量子计划正式升级为“大鱼计划”,将扶持额度从10亿元追加到20亿元。