今日头条更换slogan:从良、祛魅及再造

编辑:凯恩/2018-10-30 17:33

  它说,“信息创造价值”。这句其实有些土。我说它一从良,反而比其他人还正经,就在这里。

  它其实还是麦克卢汉Message is message的强化!

  二、“信息创造价值”的语义转换

  今日头条换Slogan,确实让我感受到这家公司专业维度上的一丝变化。

  也就是说,Message is message,不但强调了媒介的技术、工具、通路属性,更是强调了信息本身与信息消费的洞察,那就是生产与消费的把控。

  “信息创造价值”,画外音一定有这样的意思:我就是“信息”的高地。今日头条可是全球互联网业流量的重镇。它对各种媒体形态的容纳,已经让无数媒体机构嫉恨。最初是报纸,现在你能想到的形态,都已经落户。它确实也是一种典型的富媒体。

  这种动机,既可以消除上面提到的强监管压力,也可以突出未来商业化的气质。

  算法已泛滥,技术正在快速祛魅,在这点上,我们说,张一鸣与今日头条正在与时间赛跑。今日头条更换Slogan,更像是一次平台定位的升级。

  这也意味着海量的用户。“信息”怎么创造价值?当一个平台能牢牢抓住海量的用户,它愁什么变现呢。

  这是从“算法”为中心的技术视角,变成以“用户”为中心的信息服务视角,也是一种媒体视角。

  三、“信息”辩证:兼论一句话,一本书

凤凰娱乐(fh03.cc)

  信息流广告也只是目前这个阶段的红利,未来它应该还会渗透更多,甚至包括交易属性的业务。事实上,它已经开始做了,只是比较轻,更多是嫁接了。

  我个人觉得,今日头条将slogan变成“信息创造价值”,其实就是隐藏了自身强大的媒介属性与工具属性,直接用“信息”做了表述。就是淡化了隐秘的算法与技术要素,突出了信息本身。

  王如晨/文

  当然画风有所变化:彭博社不但媒介属性强烈,即可谓一家全球技术、载体、传播方式整合能力最强大的媒体平台,而且,它自身内容生产的能力也很出色。

  就是强调了 “is”这个表语,带有不容置疑的口吻。

  这分明是平台升级的策略嘛。

  当然,如果要夸克点评说,其实,它的Slogan完全可以再度提炼,直接生成“信息即服务”。不过这有些直白,多少显得不正经。

  反复强调自己只是一家技术公司,当然有这种作用:

  

  2、渲染某种“中立”气质,可以化解版权挑战,并局部消除监管。这跟谷歌早期的立场几乎一样。

  今日头条的slogan从“你关心的,才是头条”变成了“信息创造价值”。夸克点评做出如下理解:

  原标题:今日头条更换slogan:从良、祛魅及再造

  承认是一种媒体形态,这就需要头条必须站在用户一端,重新定义信息的价值。

  但这模式,忽视了用户一端看似主动实际被纵容、操纵的信息消费。它必定无可避免地走向媚俗,最后引发监管也是一定的。

  四、技术加速祛魅,张一鸣与凤凰娱乐(fh03.cc)时间赛跑

  一、 原Slogan里的自得与风险

  

  

  当然,竞争也很激烈。算法与技术,绝不是最为关键的屏障。它一定是整个系统与体系化的创新,经由它形成一种生态体系。

  这里面的辩证在于,媒体本身就是信息,它几乎也是“传播即内容”的另一种表达。

  《参考消息》大部分内容也不是原创,属于文摘,但你说它不是报纸么?今日头条,除了技术先进,基本形式,跟《参考消息》有本质区别吗?本质上都是精选。

  但你若仔细琢磨这句,它其实还是有很多看点的。

  1、有利于估值,毕竟是一家互联网公司;

  “你关心的,才是头条”。这句体现了头条模式优势,既通过所谓算法呈现千人千面。

  其实,虽然不做原创,更多是基于技术、用户洞察的聚合与分发,但内容的呈现方式本身,天然就有一种强烈的编辑语言机制,而信息的编辑,本身也是内容的重构,说它不是媒体形态,完全是一种狡辩。

  责任编辑:

  张一鸣此刻强调“信息创造价值”,显然,语义重心同样在前。这个才是今日头条再造的核心竞争力。它隐藏了算法与智能技术要素,突出了以用户为中心的媒体思维。这为后续的商业化、货币化打开了更大的窗户。

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  但是这种论调已经无法回避日益复杂的行业变迁,以及各种难题。过去一年多,不光今日头条,FB、推特遭遇的监管,其实背后都有一种“互联网沙文主义”的气质。

  不过,此刻的张一鸣,需要做一个又红又专的孩子。在朝主流价值观下的传统媒体不断倾斜流量的同时,他要戴着镣铐跳舞。

  

  前两年,张一鸣多次说今日头条是一家互联网公司,一家技术公司,自己不做内容,不是媒体。

  它忽然让我想起一句话以及一本书的名字。

  1、所谓一句话,来自马歇尔.麦克卢汉的Message is message。通常翻译为“媒介即信息”。

  彭博社能屹立在行业这么多年,跟路透一起,在全球攫取那么多利益,不是偶然。它就是全球化时代前一个阶段的今日头条。

  今日头条的slogan从“你关心的,才是头条”变成了“信息创造价值”,其实有消除这层压力的动机。

  截至目前,今日头条虽然技术出色,平台品类多多,流量甚大,用户甚多,日活可观,粘性十足,时长足够,但整个布局,如果套用曾鸣教授说的“点线面体”分析模型,它更多还是处在从“点”到“线”的阶段,属于单点突破后的品类扩张周期。它还远没有形成“面”,距离“体”还远。

  2、所谓一本书,就是彭博社创始人迈克尔.布隆伯格的 《信息就是信息》。

  

  而且,这种模式根本不是真正基于AI的大数据服务。它只是根据过去的数据,不断强化一种维度的信息服务,走到尽头,就是单调、工具化、机械复制的思维。

  头条不仅重构了内容的传播与分发,更是代表独立的编辑价值观,部分意识形态色彩也很明显。

  不过,看上去,他应该跳得还可以。你看他前两天都敢撕腾讯了。只要他不去渗透言论的权力,不去过度媚俗,正经一点,今日头条应该还是可以完成它的一跳。

  今日头条确实面临着重新定位,而这也涉及到它的平台升级。