腾讯追加投资快手4亿美元,狙击头条还是抗衡阿里?

编辑:凯恩/2018-10-30 17:32

  目前互联网第二梯队TMD(头条、美团、滴滴)中,头条是唯一明确表示不站队的小巨头,今日头条创始人张一鸣甚至公开表示过创立今日头条不是为了成为腾讯员工。不过,令人意外的是,有券商人士向媒体透露,头条新一轮的融资中,阿里旗下的云峰基金正在与之接洽。而就几天前,阿里旗下的钉钉宣布6月24日的发布会要引起短视频界的“地震”,之后甚至传出阿里有意收购抖音,不管收购消息是否坐实,阿里进军短视频的野心已非常明显。

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  阿里虎视短视频

  目前看来,微视前景不明,而腾讯的两大流量王牌微信和QQ都是熟人社交属性的产品,是否能撕开陌生人社交为主的短视频的口子还有待观察。前有阿里虎视眈眈,后有头条步步紧逼,腾讯在短视频战役上的处境未免有些孤立,加码投资快手,或许是其目前“曲线救国”的最佳途径。

  腾讯除了投资对手的对手来试图遏制头条系,还加大力度扶持自家的短视频产品微视。今年4月,微视的全新版本上线,腾讯还修改了针对平台上创作达人的补贴政策。其实,腾讯早在2013年就已入局短视频,那时候的头条不过成立一年,快手尚未诞生,但即便如此,腾讯还是起了大早赶了晚集,于2017年4月彻底关闭了微视,错失了短视频的发展红利。

  作者:徐冰倩

  今年以来,虽然腾讯不断加码扶持力度,但微视的表现还是不尽人意。易观千帆提供的数据显示,截至2018年5月,快手的月活用户已经稳定维持在2.3亿,抖音的月活用户也呈上涨趋势,达到1.8亿,但微视的月活用户仅为736.7万,并且与快手和抖音的差距在逐渐拉大。

  另一方面,与快手结为盟友的腾讯在短视频赛道上的加码速度也越来越快。近期,腾讯与今日头条深陷公关大战的漩涡,两者前后交锋多个回合,而导火索就是头条认为腾讯在微信和QQ两大平台上频频封杀抖音链接,最后两间公司甚至互相起诉对方闹到了法院。不过,在掐架之前,有知情人士透露,腾讯在上一轮头条的融资中是有直接投资意愿的,但最后未能如愿,只能通过第三方基金间接进行少额投资。

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  采写:南都记者 徐冰倩

  如此看来,腾讯与抖音的对掐,最后很可能又要归于阿里腾讯两大巨头之争。因此,腾讯不断加码快手,将“敌人的敌人”变为盟友,以此更好地压制头条在短视频领域的迅速崛起。

  腾讯欲曲线突围?

  而头条系下对标快手的火山小视频,虽然月活用户量与快手还存在一定差距,但也已稳定在了过亿的规模上,后劲强大。

  虽然拥有巨大的流量,但快手对于商业化却一直较为克制。据南都记者不完全统计,从2012年开始,快手前后融资共达7次,数额基本都在数千万美元乃至上亿美元。互联网独角兽频繁融资其实并不足为奇,短视频的烧钱能力更是有目共睹,不过作为该领域的头部公司,快手平均一年一融的频率其实并不算高。快手创始人兼CEO宿华曾公开表示:“不缺钱才好融,缺钱的时候不好融。所以我就每年融一轮,是定死的。”如此看来将融资作为每年例牌动作的快手,在短短三个月内又进行了新一轮的融资,不知是否在为之后的上市描绘更多的想象空间?