我为什么不再更新今日头条自媒体内容了?

编辑:凯恩/2018-10-30 17:31

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  6月12号,我收到来自今日头条工作人员的这样一条消息。当时处于传统媒体集体声讨风波中的今日头条正筹谋为内容生产者提供相应的利益回馈,自媒体平台“头条广告”就是其中一项,尝试利用流量为自媒体带来广告收入。

  跟我的内容本身有点小众有关(或许还跟内容质量有关)。如果要赚流量,我最好写“揭秘娱乐圈女性整容的秘密”或者“盘点公开出柜的男星”并配上若干明星照片,会更轻松。这并不是今日头条一家独有的现象,所有流量导向的渠道都会对内容造成这样那样的非正向的干扰。

  可能“自媒体”还是大V们才能玩转的东西。业内有一些自媒体大号,在今日头条发布的很多文章都能过10万的阅读量,收入或者可观。但当我尝试问今日头条的工作人员和业内的自媒体时,大家都表现出讳莫如深的样子,有大V直接表态说“这种靠点击的就不要抱什么期望了”。

  我在微信公众平台已经开了一个账号,运营得还不错,但是除了偶尔写点儿软文也没有更不伤逼格的变现方式,对于今日头条这么一项利好自媒体人的举措,我也表现得跃跃欲试。我没有仔细研究过今日头条的广告计算方式,但是从6月12号到7月31号(也就是最后更新的一篇),我的账号更新了8篇文章,一共收到了4.37元的广告费。

  没错,就是4.37元,而且金额须大于100元才可申请提现。在这8篇文章里,有两篇展示过十万、阅读过万(见下图),已经是最好的成绩。

  有人反映今日头条的流量应该是所有自媒体平台里最大的,我必须承认:同样的文章发在今日头条和微信公众号上,前者是后者的五六倍甚至更高,但是这种没有什么意义,今日头条的品牌吞噬了自媒体本身的品牌——也就是说,今日头条的读者是随机的、没有沉淀的,每一篇文章的读者都不同,他们今天或许碰巧喜凤凰彩票(fh03.cc)欢你的某一篇文章,但极少会注意到文章的作者,更遑论对这个作者的自媒体专栏产生什么认同感——不管阅读量是不是过万,个人的存在感在今日头条上简直为零。

  我为什么不再更新今日头条自媒体内容了?

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  “今日头条媒体平台支持媒体投放‘头条广告‘来获得收(bian)入(xian)啦!现广告投放功能正在进行线上测试,特邀请你参加第一批的测试体验,目前体验还没有真实的广告和收入,从下周开始会有广告主参与投放。希望能多发稿体验,并提出宝贵意见,并积极反馈测试效果。”

  如果一个渠道不能为内容方提供利益或者品牌回报,这个模式就是有问题的,长期下去对渠道方自己也没有好处。

  不过无论如何,这都是今日头条一次积极的尝试。

  7月31号之后,我已经没有在今日头条上更新过文章了(微信公众号还保持着稳定更新),因为找不到什么动力。如果有什么原因驱动一个“自媒体”人不停地写作,要么是出于名的刺激,要么是凤凰娱乐(fh03.cc)出于利的刺激,后者在我这里基本上已经不成立了,至于名,也完全感受不到。